2月21日，戴比爾斯（De Beers）的CEO在接受路透社采訪時表示，自去年9月公司開始正式銷售人造金剛石珠寶以來，截至當前批發價格已下降6成，其判斷行業毛利將會持續下跌。

戴比爾斯生產的合成鉆石

戴比爾斯在去年5月29日宣布，將開始銷售人造鉆石首飾，價格僅為天然鉆石飾品的一小部分，從而標志著全球最大鉆石采礦商的歷史性轉變。多年來，德比爾斯一直誓言絕不售賣人造鉆石，更在中國市場留下“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這樣深入人心的經典營銷廣告詞，消息傳出時在業界造成了很大轟動。

據此前披露信息，戴比爾斯最初以每克拉約800美元（合5100元左右）的價格銷售這種實驗室生產的鉆石，按價格60%的跌幅計算當前價格則為每克拉約320美元（合2150元左右）。

價格顯然與產能密切，戴比爾斯合成金剛石在2019年預計銷售2萬克拉，而其位于美國的工廠將在2020年全面啟用，屆時坯鉆產能將達到50萬克拉。其堅信合成鉆石不會對天然鉆石構成競爭，急速擴大合成鉆石產能也印證了這個思路。

戴比爾斯說這并非是在和人造金剛石企業搶生意，實際上也確實不是在和某家企業競爭，更像是要把合成鉆石產業徹底做成低端產業，以此和天然鉆石產業徹底割裂區分。并且，還將繼續提高天然鉆石的廣告預算，雖然在2018年營銷成本已達到1.66億美元，是10年來的最高水平。

只是，昔日鉆石霸主還能再創奇跡么？

YUXI 編譯