上半年，佛山市的陶瓷行業協會與建材行業協會為了爭奪“佛山陶瓷”地理商標，鬧得沸沸揚揚，結果以國家工商總局回應不會批復告一段落。但就在10月，陶瓷協會又以建材協會侵害名譽為由，將其告上了法庭。這一番明爭暗斗，兩個協會爭的到底是什么？

追本溯源

佛山陶瓷有5000多年的歷史，30多年前，中國引進第一條意大利建筑陶瓷生產線，自此，佛山建筑衛生陶瓷行業無論在企業規模、產品質量、技術創新、營銷管理、品牌建設等方面一直走在全國前列。

注冊理由

如今，陶瓷依然是佛山的支柱性產業，東鵬、唯美，等一大批耳熟能詳的品牌享譽國內外，陶瓷在某種程度上已經成為這個城市的名片。但事實上，佛山陶企很少使用“佛山陶瓷”這個名稱，倒是很多粗制濫造的產品并不能獲得市場認可，于是紛紛打起佛山陶瓷的招牌魚目混珠。

有陶瓷企業認為，集體商標注冊對于企業抱團宣傳推廣打品牌作用非常大，遇到侵權案件時，企業不再單打獨斗，而是抱團來維護這個區域品牌。

佛山市工商局相關科室負責人也表示，集體商標的使用及保護可以壯大集團優勢，在競爭中可以彌補企業規模較小之力量不足，以提高市場競爭力。

協會之爭

兩個地方上的行業協會都對“佛山陶瓷”的地理商標發起了申請，也有情可原。畢竟按照說法，都是為了行業健康發展，維護集體權益。但他們卻在整個2015年上演了一場鬧劇，如果說大家都僅僅是做好事，沒有自身利益牽扯其中，這可能么？

大佬看法

蒙娜麗莎集團董事張旗康認為，一旦獲得“佛山陶瓷”集體商標，首先佛山協會間要有姿態團結在一起，共同維護這一權益與榮譽，聚合力量進行全國性維權打假。

吃相這么難看，旁邊觀眾都看不下去，這樣的協會之爭說白了只會帶來兩敗俱傷的結果。而這也可以看作是廣大行業協會的反面教材，時刻提醒著不忘初心的辦會宗旨，只有我為人人，才會人人為我，寄生蟲遲早將被行業和企業淘汰出局。

圈視角

往大說，世界都認可德國制造、日本數碼；往小說，中國有蒙西高嶺土、廣西碳酸鈣。好的東西，好的品牌是會被市場，被世人看重的，桂冠不一定非要戴在頭上，反而是各種光環如不能與時俱進也會黯然失色。無論“佛山陶瓷”的地理商標注冊與否，給誰注冊，我們以為都不是佛山陶瓷繼續前行的羈絆！

(粉體圈 作者：郜白）